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吐槽式创新?看“新华社”客户端怎么玩!

今日鸡血2015-07-17新闻投稿人已围观

简介不讲借势,不说营销,我们来设计几款“吐槽产品”。

吐槽式创新?看“新华社”客户端怎么玩! 提示点击上方"今日鸡血"添加关注

68日,“新华社”客户端正式发布上线,首次开设了“问记者”功能,在新闻评论中可以跟采写新闻的新华社记者进行提问、报料等在线互动交流。

619日,腾讯上线了一款新闻阅读app“快豹”。一改腾讯系往日的宣传势头,这次它选择了悄无声息的“潜入”网友的新闻浏览中,把吐槽作为亮点放大成“社交”和“互动”的概念

吐槽式创新?看“新华社”客户端怎么玩!

其实,新闻跟帖并不算什么新鲜事,最早,可以追溯到网易跟帖。对网易来说,跟帖,算是剑走偏锋。它顺应了网民评论时政的时代潮流,逐渐成为了一种跟帖文化,符合网民“消费新闻”的需求。

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吐槽、恶搞、自嘲、段子……因为跟帖,传统的新闻报道有了更多的娱乐化氛围。甚至在很多的新闻后面,评论不再切中主题,而是成为了吐槽TOP10的海选大会,网友的创造力和想象力远远超过记者和编辑,吐槽成为了另一种内容的生产力。

 

所以,2015年,各新闻客户端逐鹿移动战场,信奉的不再仅是新闻内容本身,而是“新闻效果好不好,关键看‘聊效’”

吐槽式创新逆袭内容!那么,以优质内容为核心点的“新华社”客户端,要搞出“聊效”来,该如何做?

 

在市场上诸多的新闻类阅读应用中,今日头条经常被当做对比的对象。但是,每个新闻客户端都有特征及差异点,张一鸣也曾经提到,因为不是做媒体出身,所以才要通过尽可能的高效方法和尽可能覆盖各种有价值的信息。

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在工具和服务上,今日头条先人一步。在内容方面,新华社有绝对性的优势,第一时间响应、第一时间到达现场、第一时间发稿、第一时间采访……

所以,对于新闻内容的权威性、真实性和速度性来说,新华社具备吸引第一时间吐槽的能力。在自身快速更新和迭代中,“问记者”就承担起了验证“聊效”的大任。

我们可以在此功能下,想象几个场景:

①《新华社揭秘“世界第五大情报组织”北京朝阳群众》

问记者:前男友又在楼下徘徊,准备骚扰我,就现在!呼叫北京朝阳群众前来打击千年备胎!

问记者:公司保安早上辞职,包吃包住,需要尽职尽责,崇拜北京朝阳群众,求招聘!

……

好吧,其实不是这样的。鸡血君认为,吐槽互动,从实际内容看完全是来自网友的智慧,具有被动性。如何主动通过“问记者”,第一时间产生互动和社交呢?

1、“严肃型”稿件转型“娱乐型”

不是所有严肃型,都能搞出娱乐范儿,部分社会热点新闻、生活类新闻和娱乐新闻比较适合。权威咖转型娱乐咖,应该有两种不同的方式:

在稿件当中增加引导性的提问,以不同的字体、颜色和正文进行区分,并设置成为超链接,在提问中发问,引导吐槽、反馈以及继续发问。

举例:

新闻:《朝鲜男性化妆品你用过吗?》

其中某段落:“店员介绍,‘金刚山’化妆品目前是朝鲜最为畅销的化妆品品牌,市场占有率约为80%,曾经一度改名叫‘春香’,去年改回‘金刚山’这一名字。”

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别管什么金刚、金刚狼还是金刚山的,如此油光水滑,你们想用么?代购神马的不是问题!

访客1:记者什么时候去朝鲜?

访客2:那不叫油光水滑,那叫美图秀秀!

访客3:老婆的化妆台被欧美化妆品占领多年了,我想来瓶朝鲜的……

在稿件结尾,增加发问环节,仍旧不同字体、颜色区分,超链接跳转到问记者环节,换被动为主动,留住阅读完毕却不知道该说点什么的用户。

举例:

新闻《内地离婚率12年连升,怪陌陌咯?》

新闻结尾:“当夫妻关系出现问题时,微信、陌陌等社交软件,就更可能成为诱发婚外情的工具,变为婚姻的新杀手。”

感觉情感专家的标准化回复即将诞生:别哭哭啼啼,经营婚姻嘛……你还没卸载他的陌陌?

访客1:刚拿到离婚证,完了,晚了。记者你马后炮!

访客2:记者大人,能联系上民政局的领导么?增加离婚环节,越繁琐越冗长越好!请保护我的婚姻!老婆你别走啊……

访客3:没颜值又不多金……删哪个社交软件都没有用啊……人艰不拆。

2、打造“问记者”卖萌代言人:静静和停停

我想大家都非常熟悉这两个人物:

老公心情不好,一个劲的喝闷酒,老婆问:你在干嘛?老公说:别跟我说话,我想静静!老婆转过身一个大嘴巴子,问:静静是谁?

老公带老婆兜风,想起挨了那巴掌,心里不舒服,就把车停在路边。老婆问:你干嘛?老公不耐烦的回答:我想停停怎么了?老婆:刚想完静静,又想婷婷!又一大嘴巴。

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真的,人生有时候,想静静、想停停都难。我们的时间都用在加班和微信朋友圈上了,需要时间停停,看看最新报道;也需要时间静静,看看深度报道。

对于新华社客户端来说,活化石并不是一个适合于市场竞争的称谓,小鲜肉才是。

所以,鸡血君觉得,静静和停停是量身打造的最佳代言人,并将记者分为两种不同的类型:

①停停——第一时间的新闻报道,代表快速阅读。

②静静——内涵丰富的深度报道,代表深度阅读。

那么,发问会变成:

①访客1停停你好!我想去朝鲜中餐馆“香满楼”,请问你有介绍票么?

②访客2:静静你好!那场灾难幸存下的可怜孩子,我有没有资格领养?

3、用教育吸引“吐槽界代表”大学生人群

“不好意思,你没有经验,我们不想聘用0实战的员工。”听到这种话,鸡血君不想再吐槽“谁不是从0经验开始的啊!”、“你不是也曾经是大学毕业生吗?!”一类的话,而是想说说,如何通过“新华社”客户端权威,给处于求职苦海中的大学生,一些实战方面的经验。

O2O?错。写新闻稿不是做外卖啊!客户端的记者忙的满天飞呢,哪有时间开个大讲堂?一对一?更表想!

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搞在线教育?对。不过,此“在线教育”非彼“在线教育”。“新华社”客户端,不是要搞出来一个新闻人、记者、编辑等网上培训基地,周期长、成本高,暂且不考虑。

那么,如何在新华社客户端,搞“吐槽类”教育?有以下的方式可以参考:

在稿件中,给稿件各处打标签,跳转到提问页面,对记者进行提问,并在跳转页面得到回复,不干扰稿件阅读。

吐槽式创新?看“新华社”客户端怎么玩!这样真的看得见内容么……

举例:

新闻标题:《国产动画否认抄袭美大片 网友:盲人都看出是抄的》

新闻类大学生1:记者先森,标题这么赤裸裸的打击,导演能接受吗?

②静静&停停小课堂

静静和停停吐槽新闻,但是,不是吐槽新闻内容本身,而是吐槽新闻创作,包括:错别字、词汇的使用方法、新闻内容的撰写角度,等等。吐槽点可以是来自大学生的汇总。

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③专栏:模拟新闻写作

别人家的新闻客户端,有佛教、道教分类……新华社虽然也有根据用户大数据的新闻内容分类,但是应该有“关爱毕业生”的栏目嘛!

在“模拟新闻写作”专栏中,可以把一些优质的新闻报道拿出来当做范本或者模拟新闻源,当学生围绕某主题,撰写新闻稿,每天更新,成为一个由大学生自己主持的,学习类、吐槽类甚至恶搞类栏目。

新闻标题举例:

《模拟犯罪分子,北京朝阳群众来抓我全过程》

《把微信带到朝鲜去,“金刚山”面膜微商就会崛起!》

《卸掉陌陌还有Uber,婚后夫妻别想安宁》

《国产动画抄袭!这是一种炒作懂不啦!》

……

 

当然了,关于“问记者”甚至还可以做成一个节目,叫做“我爱问记者”……当吐槽用来创新,可以玩的太多了!

最后,爱吐槽的我们将看到这样一个平台:新闻平台?NO!社交平台?NO!而是——买个啤酒加炸鸡,吐槽下最近又有哪个明星出轨了,看看天气雾霾爆表算了就不要外出了,晚上再跟槽友聚会吧,嗷!这个记者太牛X了,怎么搞到这张照片的!求微信号……

嗯,以社交为基础,娱乐、生活、O2O和学习一站式服务平台。

 

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