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撕逼李叫兽?都是借势婊!#关于X型文案对自嗨的反击#

今日鸡血2015-06-05新闻投稿人已围观

简介看我用最新的一个案例,给你们阐述什么叫做“借势婊

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从顶尖文案5315周年庆之后,李叫兽现场讲稿《为什么你会写自嗨型文案?》,忽然风靡朋友圈,以强劲之势火速刷屏。

撕逼李叫兽?都是借势婊!#关于X型文案对自嗨的反击#

大家来看看我的朋友圈都是如何转发这篇文章的:

1、送给大甲方们。

2、文案,第一眼没有触动灵魂,就没什么卵用了。

3、阅读量破十万了,纯纯的干货,觉得自己白干了几年文案。

4、看到叫兽发的朋友圈之后,我果断拿起了电话,给正在备战高考的老弟说了一句,必须清华哈。

……

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然后朋友圈迅速出现一批转载“标题党”:

1、《写文案不是看A片,不能光自嗨!》

2、《X型文案和Y型文案,如何减少文案中的“自嗨现象”》

3、《【技能get】写文案的,别再自嗨了!》

4、《【有一种文案,只是自己的A片】语言华丽但经常自嗨的XVS语言平实但深懂用户的Y型》(拟题者呀,这是李叫兽最忌讳的巨长标题!)

……

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从李叫兽62日发布了这篇爆款热文之后,经过朋友圈不断发酵,今天一大波“质疑”、“X型文案代表”、“甲方代言人”等生物正在靠近。

呵呵,什么都表想骗过鸡血君。我在《借势高手死守的12个秘密》中说到:“勾搭热点一同上位,争当品牌心机婊”。

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首先,我来解读一下李叫兽“两型文案”的意思,说说为什么我这个老文案没有揭竿而起、奋起抗争?

1、主题大背景:互联网产品文案。所谓产品文案,和品牌要营造出的逼格,其实分属两种话语场景。一个是用来推销用的,另一个是用来做背书的。

这跟鸡血君在讲座中提到的“企业媒体化”,有异曲同工之妙。Y型文案,相当于企业媒体化;X型文案,相当于企业媒介发布新闻稿。的确是各有各的用处,没有不能共存的道理。

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2、华丽OR不华丽、修辞OR不修辞,粗放经营OR精耕细作……?

以上看似相反的关键词,并不是绝对的,而是相对的。咱们就拿李叫兽举的例子来说:

“你写PPT时,阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面,你看报表时,梅里雪山的金丝猴刚好爬上树尖。你挤进地铁时,西藏的山鹰一直盘旋云端,你在会议中吵架时,尼泊尔的背包客一起端起酒杯坐在火堆旁。有一些穿高跟鞋走不到的路,有一些喷着香水闻不到的空气,有一些在写字楼里永远遇不见的人。”

请问咱们在这里讨论谁更华丽、更懂修辞、更严谨等等,有什么意义吗?推介,自然是越贴合需求约好;逼格,自然是越高冷越好。

推销员从来不会满嘴的品牌Slogan,而品牌发布会也打死不会把 “看A片绝对不卡”印在背板上。

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(以上为鸡血君P图)

3X型文案人也懂心理学

鸡血君也曾做过多年的房地产文案,写过类似“巅峰人士,珍藏一席”一类逼格闪闪的文案。但是你问我:是不是在摸透用户心理之后,才下笔?我说是的,这跟李叫兽说的有什么区别吗?

还是那句话:使用场景不同。李叫兽的XY型文案区别,说的是销售卖场应用,售楼小姐一定不会对着看房团说“巅峰人士,珍藏一席吧!”而要讲高投资、高回报。

但是,当看房团的大妈拿着楼书,上面印着8个烫金大字“巅峰人士,珍藏一席”,再翻看一下充满居住情怀的效果图,内心是什么感觉?

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就像即使穿着凡客,手里也不停拿着爱疯6自拍一样:不怕你看不起我的外表,就怕你看不穿我那寂寞的土豪心。

……总之,所谓X型、Y型的千差万别,都处于互联网这个“短平快”的时代之中,都统领在“卖产品”的主题之下。SO,不要纠结在懂不懂心理学或者某个细节上了。用法,用法,还是用法!

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其实,看完鸡血君以上文字,就能够明白:Y型是种技能,而不是XY之间的一场论战。

但是今天,却演变成了一场火药味很浓的新老文案、传统文案和新媒体文案、新闻稿式文案和互联网式文案、单一文案和花式文案的一场撕逼大战

究其原因,就是因为——

热点!

借势!

上位!

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先来看看为了借势,大家都是怎么拼的,鸡血君分为以下几个类型:

1、傍蹭:关键词借势

自嗨

案例:《李娜产女,品牌文案又自嗨!》,其实两文之间没有关系,但微信搜索“自嗨”,就有本文曝光,题主满满的心机。

2、质疑:撕逼借势

成为X型文案、甲方代言人。你说我日趋式微?我分分钟逆袭秒杀你!

案例:

1)我为什么要写自嗨型文案。

2)我为什么不做自嗨型文案,该做自残自宫型文案?

3)哪有什么自嗨文案,不过是为了嗨住甲方!

4)对不起,我是专写自嗨型文案的小X

……

3、起哄:跟随借势

不言语,直接看下图!

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4、调停:个人品牌借势

641932万能的大熊《宗宁:顶级文案到底需要怎么嗨?》截至0:33分,阅读量达到10717

看完全文就记得最后一句话:“为什么我要写这篇文章?毕竟我才是能靠文案活的不错的少数人啊!”

所以,你还觉得,这是针对李叫兽的一次反击?

所以,你还觉得,鸡血君是在研究一次现象?

图样图森破!

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