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如果你还没有去看速7,你已经OUT了;如果你还不知道速8,那么……情有可原。因为它面对1天卖4亿的”7,懒得借势,所以默默无闻也不奇怪。

曾经在《狼图腾》上映的时候,鸡血君就写过一篇文章,关于“七匹狼”男装如何借势狼图腾,做新媒体营销(可点击文后阅读全文查看)。

是的,鸡血君(jixue365)就是受不了,眼看是品牌“低价”传播的大号时机,却要白白错过;宁可给公关公司发标书,也不想稍微动动脑筋迎合市场。

这次面对速7首日就冲上票房冠军宝座,疯狂吸金4亿元的大好形势,鸡血君忍不住又想说说速8的营销。因为不仅是我,很多人都受不了“愚钝”的速8了……

想到速8的借势营销,鸡血君做了这么几件事:

1、微信搜索“看完速7去速8”:发现从上映后到现在,网上传播最广泛的是“万能的大叔”写的帖子《“看完速7去速8”的段子是公关炒作吗?》以挖掘这个段子的“公关线索”为主。网上基本找不到速8营销方面更多的东西。

2、百度了一下“速8”和“看完速7去速8”:除了速7自己的传播,就是同上。速8的声音?没有,真的没有!

3、微博上搜索了下“看完速7去速8”:都是网友的跟帖。速8…没什么期待了。

OK!鸡血君(jixue365)为大家铺垫了这么多对速8营销的失望,该说说:

8 ,怎么做才来得及?

 

给速7营销,32个赞

其实很显然,“看完速7去速8”是速7营销的一部分。所以,一开始鸡血君要给速7营销点个赞,按照格瓦拉生活网联席CEO张学静的说法,这次速7营销分为3个阶段:情绪营销、内容营销、整合营销。

其中,有激发影迷怀念保罗的文章,对飞车跳伞的预告,对速度与激情1-6的系列回顾。更有围绕爱“车”用户的营销,比如手游、赛车游戏爱好者,并通过格瓦拉、冈本等官方微博进行段子传播,在接近首映的时候拉出速8 ,提升高潮。

 

“看完速7去速8”这个段子为什么会火?

在传播源头追溯中,我们能看到这样一句话:“温馨提示各位妹纸们:如男生邀请你12号凌晨看《速度与激情7》首映的千万不要去,看完都后半夜两点多了,他要是不睡你我都跟你姓!看完速7去速8!。”

我们来解读一下这句话。实际上,一部电影首映式基本都在半夜12,所以无论看什么片子,之后,姑娘都有可能被请看电影的人请开房,看速7不是特例。为什么一句“放之所有首映影片而皆准”的话题,能忽然火起来?其中包含两个隐形“火”因素:

1、还记得圣诞节的那个段子么:“平安夜有多少女孩都是以吃苹果的名义被骗去吃香蕉了?”其实,和“去看首映其实是去开房”是同一种句式和思路,思想不纯洁的人,一定会浮想联翩,“老段子”为其提升了传播欲望。

28的一语双关:①速7之后若有续集,定是速8②“去看首映其实是去开房”,用速8代指“开房”,不用碎节操也能轻松明白其中的含义,会心一笑再次提升传播欲。

所以,“看完速7去速8”,段子传播基因良好。

 

速7的结合点,速8的引爆点

看过速8酒店的官方微博了,从412日至今,只有6条微博和速7相关。除了12日晚上把“看完速7去速8”的段子做成了一个卡通图片之外,其他的相关内容乏善可陈,有的甚至不知所云??

真是神奇的速8公关部!有营销意识的网友,基本都认为:速8酒店的PR能力太弱了,不知道应该如何结合速77有什么东西是可以让速8拿来用的?鸡血君先说5点

1、名字:若有下一集,肯定是速8。有关续集的炒作,当然速8酒店当仁不让。这点其实很好玩。

2、元素:豪车、美女、硬汉、奢侈……这些元素都可以嫁接在速8的营销传播当中,成为增加联想的启动键。

3、情怀:#see youagain#成为热词,速8还甘心之用“看完速7去速8”这一条段子么?应该多条线路发展呀!

4、情绪:和开房有潜在联系的内容,都可以成为营销的一部分。

5、人群:不怕你不知道,就怕你没有被辐射到。

 

教速8几招,迅速攒人气

上面咱们说了5点,现在鸡血君(jixue365)就按照这5点说说,速8怎么玩营销!

1、名字

①投资传言:已经有网友为“速8”拟定了内容,说反派越狱成功拉了一帮团队与飞车团队进行终极PK等等。所以说,续集速8在大众的心中还是大有市场的,在这个续集的可能性中,“速8酒店”就可以玩一玩了。

比如:速8酒店美国总部准备给“速度与激情8投资,速8酒店LOGO有可能进入电影;传言速8酒店已和导演洽谈续集合作,将强力植入“速8,网友们发动大脑,看看有哪些东西是可以进入电影情节的,床戏OR

②造词游戏:一个段子?还不够!78,这两个数字,有很多固定用语可以进行新的内涵解读,速8成为“新词”的病毒传播源头。

鸡血君(今日鸡血jixue365)举几个例子,比如:七上八下、七拼八凑、七推八阻、七弯八拐等等

释义:上半夜看速7,下半夜去速8;上一步是看速7,下一步就推到在速8

释义:拼死努力终于邀请到了女神看速7,凑巧速8就在电影院旁边,干的漂亮!

释义:怎么也推不掉屌丝共看速7的邀请,结果真的中招,只能在速8阻挡屌丝的进一步进攻。

释义:论如何检验和你关系暧昧的男神是不是直男:第一,看他喜不喜欢看硬汉大片速7,第二,把他拐到速8去验身。

2、元素:豪车、美女、硬汉、奢侈等。

①深夜电影院外豪车接驾:这个营销中带有两个趣味点,一是将滴滴专车、一号专车改名为“速8专车”,用电影中出现的一些豪车作为接驾专车,为去速8的情侣特别定制,和电影互相呼应;第二是,相比速8酒店,五星级酒店才更与豪车相配,但是速8刚好利用这个“奢侈PK经济”的矛盾点,更能受人关注。

②拿出速8高级套房做活动:经济大床房(146元)是不用做活动的,因为普通人都消费的起。实际上,速8的高级套房(277元)也是一般人能消费的起的,但是在经济房充足的情况下,估计很少有人选择速8更贵一些的房型吧。

所以,借势这次活动,要让用户体验到的是:8高级套房的品质,速8的友好服务。通过在豆瓣或者格瓦拉,在购票用户中抽取情侣座的幸运用户,0元住高级套房2天,体验全程服务。服务可以包括,美女模特服务生,硬汉“保镖”等等,完全运用电影元素。

③电影拍摄地旅游抽奖:飞车跳伞、穿越3座大厦……这些场景无时不在点燃观影人的激情,跟着电影去旅游,是很多影迷可望而不可即的,在整个电影的档期内,每周在全国抽取5“看完速7去速8”的情侣,并迅速直播1对情侣的旅行情况,刺激更多情侣响应“看完速7去速8”,从观影人群中激发更多开房人群。

3、情怀:see you again

418419

一大波开房狂潮袭来有木有!

①时机:这次观影前,国美广告将418定义为“放肆一把”,虽然是电商促销,但速8完全可以拿来自己用!“放肆一把”,不也就相当于“看完速7去速8”吗?419,不解释,妥妥的酒店营销绝对不可放过的一天。

②借用#see you again#这个热词,将在418之前观影后去开房的人,再次营销。

③营销内容:418之前有过开房记录的情侣,在418419当天来速8酒店,可以打8折;拿着速7票根,并在418之前在速8有开房记录的情侣,在418418当天可以打5折。因为……see you again嘛!

4、情绪:此环节先扔了节操咱再说:

①车震被拍照:网友拍摄下在速8酒店门口的车震照片,并配文字“不会吧,就一步之遥,酒店大床难道没有车后座舒服么?”

②深夜送套套:深夜电影院外有人派发冈本,发送速8促销海报,真是拼啊……(冈本和速7之间有营销,这下是借冈本的传播,做速8的营销)

5、人群:

爱车的人都在哪里?喜欢看速度与激情的人群在哪里?抛开游戏玩家不说,想想什么东西能够得到车友的关注,对了,就是电台。微信、微博固然重要,但所有促销活动都通过电台播放,鸡血君认为,会更加有趣。

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以上,是针对速8的大致的营销思路。

那么,速8会不会做呢?我认为不会,因为看样子,他们是决定要放弃这次千载难逢的机会了。

痛惜!

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