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八卦解读奶茶妹妹怀孕做广告

鸡血君2016-02-05新闻投稿人已围观

简介带着娱乐范儿的京东,总能赢过其他电商老干肉。

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一个与众不同的老刘,和一个旺夫的媳妇儿。提起他俩,别总怀疑老牛吃嫩草、体力跟不上,人家可是求婚、领证、结婚、怀孕全套流程半年搞定。

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强东对个人生活的披露是比较open的,2012电商大战那年以西红柿一炮走红;而奶茶妹妹更是活跃在第一线的网红,前男友、留学、衣品、奶茶婊无一不是增加娱乐点击的关键词。

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夫妻合璧,天下无敌。两个人每次出现都能轻松登上头条,分分钟虐死汪峰,热度一点不亚于明星。

昨天,奶茶妹妹发了一条朋友圈,立刻引领了新浪微博热门话题的风潮,不仅是个拼命的老板娘,更是一个有心机的网红刘太。

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今天,我们从3个方面,来深挖八卦一下她怀孕发朋友圈这件事。

1、老刘夫妻俩的形象设定

2、娱乐化广告,是我们的最爱

3、节日为啥不能颠覆?灭了双十一


1、老刘夫妻俩的形象设定

电商大佬中,拥有娱乐范儿的不多。大部分人,亮相最多的场合是论坛、沙龙、发布会,以演讲为主,谈规划、说产品、聊情怀……

各个都把自己包装成意见领袖的样子,所以,走演讲路数的电商大佬,基本和老干肉是划等号的。

他们的个人形象,咀嚼起来就好像内蒙古风干牛肉干,的确美味,但颇费牙口,挑战消化系统。想要深入了解他们,以及了解他们所代表的企业品牌,比较费劲。

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所以,大部分消费者没有办法参与到和大佬的日常互动当中来,成了随买随来、买完拜拜的一群人。

大佬们包装自己,无非是希望自己有粉丝。但是我特别赞同万能的大叔在熊猫上海分享会上的一个观点:

只有明星才有粉丝,接机、呐喊、摇着荧光棒……而意见领袖/自媒体的粉丝并不是真正意义上的粉丝。

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也许仅仅是因为一篇文章,他们对某个自媒体产生了围观的兴趣;对电商大佬来说,也许所谓的粉丝,只是想知道双十一打折有多狠而已。

在信息爆炸的时代,雷同的个人形象定位和寡淡的宣传招数,并不属于人们快餐阅读、碎片阅读的范畴,容易引发信息获取的性冷淡。

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不管是普通大众,还是奋斗在北上广一线的好青年、女汉子们,不能总喝意见领袖的心灵鸡汤,还是要有点放松身心的下午茶。

奶茶?那就更好了。刘强东和奶茶现在是电商圈里的娱乐明星。

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①刘强东:

经历了西红柿事件之后,再加上拼命减肥,刘强东整个人慢慢的变得经络疏通、筋骨轻松。

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在向奶茶求婚之前,刘强东可以偶尔暴露下个人生活,在一群“囧”字脸的电商大佬中间,保持着行业的娱乐话题性。

整个过程中,既没有丢掉行业大佬的偶像包袱,还一只脚迈入了网红行列。婚后,拥有了小自己19岁的美貌妻子,还焕发出了韩剧玛丽苏霸道总裁的味道。总能给人不同的惊喜。

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②奶茶妹妹:

奶茶妹妹走红后的履历,能看出来她不仅颜值高,而且智商情商也了得。一贯的傻白甜风格,让刘强东都不禁发出“小天是我见过最单纯善良的人,只求以后可以正常牵手而行”。

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奶茶妹妹家世不错,按道理她并不缺钱,她完全可以把自己穿的有品质感一些,但却多年被吐槽“衣品差”。

不管是在衣品上缺根筋,还是有意而为之,这为奶茶妹妹增加了槽点。在网红层出不穷却迅速没落的快餐时代,用自己的能力保存着网红的战斗力和生命力。

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婚后,奶茶妹妹的衣品迅速改变,从小女孩升级到成熟的职场女性,给人越来越多的惊喜,成为了刘强东背后温柔美丽的妻子,支持丈夫的事业,孕育小家庭的未来。

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2、娱乐化广告,是我们的最爱

现在的消费者,口味那是相当的挑剔,在微博和微信里面发现一点点硬广,就要大呼小叫被营销了。

广告要文案写的好,要有情怀,要能打动他们的心,逻辑和叙述需要自然而然,还最好不要被他们发现了……

比如天才小熊猫,比如顾爷,比如吴亦凡的H5。有让他们发笑的幽默感,或者娱乐圈的八卦趣事,才行。

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不过,这难不倒奶东夫妇。大家都明白,这次的怀孕曝光,实际上就是在为京东双十一打广告,但为什么大家乐于接受和传播?就是奶茶妹妹抓住了人们的心理。

①道德话题:很多人掐指一算,强东8月8领证,而在7月中旬,就有人照片曝光夫妻俩去了和睦家医院。所以,舆论里一定有一部分人说起未婚先孕、先上车后补票等言论,是屌丝和大妈的必备话题。

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②该出手时再出手:刚才说了,7月份曝光了孕检照片,奶茶妹妹和强东都没有回复,这应该是医院路人拍摄。这遵循了两点原则:第一怀孕前3个月不宜曝光孕事;第二奶茶怀孕是个大事,要好钢用在刀刃上。用在双十一,给京东省下了不少的营销费用。

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③段子传播:在网友转发奶茶妹妹怀孕的微博上,大家常用的就是同为93年的昆凌和奶茶的例子,来自嘲自己单身狗的命运,引发大量共鸣。

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④截图和照片传播:第一波发布奶茶妹妹朋友圈的人,给别人的感觉她就是他们朋友圈的朋友,这是社交功能;其次截图在媒体上传播的时候,部分媒体选择在广告部位打码,反而激发了人们的好奇心……一探究竟然后被营销。

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3、节日为啥不能颠覆?灭了双十一

在这次的广告中,实际上还暗藏了京东PK天猫的心机——

你把双十一光棍节变成了购物街,而且还注册了商标不让我随便用,那我就把双十一变成京东晒恩爱的节日,虐死单身狗,让双十一成为老婆买买买、老公来支付的甜蜜幸福购物场景。

奶东夫妇再出招,马云就要哭晕在厕所了。

毕竟这是个看脸的时代,靠的是颜值和鲜肉,老干肉们不来点给力的折扣,哪里能拼得过奶东夫妇呢?

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