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深扒斯巴达勇士营销被抓,不懂常识创意也作死!

今日鸡血2015-08-02新闻投稿人已围观

简介拉了一队外国模特,一下子就被抓了。其实,当鸡血君看到威武雄壮的“斯巴达勇士”,被我国相对单薄的城管人员力压并制服,竟然默默升起了一丝自豪感……呃,不少网友都有同感。 那么,这场看起来蛮有创意的活动,为什么最后会成为一场闹剧?这个商家又为什么会引

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公关推广的能耐有多大?从今天的腾讯新闻就能看出来。

深扒斯巴达勇士营销被抓,不懂常识创意也作死!

拉了一队外国模特,一下子就被抓了。其实,当鸡血君看到威武雄壮的“斯巴达勇士”,被我国相对单薄的城管人员力压并制服,竟然默默升起了一丝自豪感……呃,不少网友都有同感。

深扒斯巴达勇士营销被抓,不懂常识创意也作死!

那么,这场看起来蛮有创意的活动,为什么最后会成为一场闹剧?这个商家又为什么会引火上身?

来,鸡血君用一个小的活动方案,展示一下他们做了一场什么搞siao的活动。

 

一、一场趣味而作死的活动

1、活动方:某沙拉店。

我就不卖关子了,经挖掘此商家为:甜心摇滚沙拉。这个沙拉店,有两位女性创始人,Echo曾经在诺基亚工作(负责诺基亚整个生态环境的市场推广),Vivian(广告公司老板),两人曾经是工作伙伴,也是闺蜜。(写到这,我觉得这场营销,故意而为的成分比较重了。但是,无论如何也不能挑战市场规则。)

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这不是甜心摇滚沙拉第一次使用猛男。两位创始人甚至还找了一位健身教练研发了一种“摇滚沙拉操”,形成了帅哥、沙拉、沙龙操元素的传播。

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而配送员,则是清一色的肌肉帅哥。

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2、活动时间:7月22日

3、活动内容:一队装扮成“斯巴达勇士”的外国男模,在街头进行营销宣传。

4、活动目的:宣传品牌,推出斯巴达勇士(猛男)送餐服务。

5、活动地点:朝阳区国贸地铁站、三里屯、建外SOHO等白领聚集地。

6、活动时间:7月22日晚。

7、活动亮点:

①一个排的“斯巴达勇士”。鸡血君大概数了一下,这群外籍男模约38人左右,相当于一个排的人数(一个排是三个班,30-40人);

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②“斯巴达勇士”手中拿着商家产品。(沙拉)

③“斯巴达勇士”的口号“攻占帝都”(这个口号也很作死有木有!)

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8、活动效果:路人全部疯狂,尤其是姑娘们,大家合影、自拍、转发。(几十个烧烤摊的即视感,城管能不管你?!)

9、活动失误:对公共场所和路面秩序造成影响,经劝阻后,部分“勇士”坚持继续活动,最终民警采取措施,将个别外籍人士控制。

10、创意模仿:2014年9月29日,伦敦街头出现斯巴达勇士cosplay。(不要觉得在伦敦能做的,就能轻易复制)

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二、活动创意点及作死点

1、创意点

“斯巴达勇士”:为什么要用猛男、勇士送餐呢?这个甜心摇滚沙拉,有美颜、轻体等9款产品,可见目标用户主要是女性白领。对这类群体来说,鲜肉、男神、猛男极具诱惑力,不仅有视觉冲击,更把握住了那颗忙碌上班、孤独寂寞冷的心理。

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②勇士精神:斯巴达300勇士的主题在于自由、承诺和勇气。也蛮符合这个商家要宣传的生活方式。

③心机地点:国贸地铁站、三里屯,嗯,全是人流量巨大的地点,不用多说。鸡血君要说说这个建外SOHO,除了是白领聚集地之外,还有黄太吉。估计在现场,黄太吉的工作人员也没少帮忙呐喊助威,看下文,告诉你原因。

④紧锣密鼓:为什么是7月22日?不是6月22日或者8月22日?因为在7月13日,这个甜心摇滚沙拉和黄太吉做了一场发布会。

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在7月13日的发布会上,邀请函印在T-shirt上,放在罐子里由小鲜肉送达;现场DIY印刷的T-shirt;小鲜肉送餐员现场摇制的沙拉。

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黄太吉外卖和甜心摇滚沙拉的创始人称:“我们是首个用音乐的形式举办发布会的餐饮企业。”两个餐饮领先品牌进行战略合作,共同宣布此次发布会之后,甜心摇滚沙拉将在北京所有的黄太吉实体店面(已有24家)出售,并且黄太吉外卖APP平台也将同期开始销售甜心摇滚沙拉。

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22日刚好是发布会后的第9天。也就是,在这段时间内,他们一直在筹划一场活动,想尽快在市场上发声。

2、作死点

所有做公关的朋友,一眼就看出了问题所在,错就错在公关常识。正所谓:大型活动不报批,创意再好也是no zuo no die!

根据中华人民共和国国务院《大型群众性活动安全管理条例》的规定,举办大型活动的法人和其他组织,必须在活动前20日向公安机关治安管理部门提出申请,依法填写《大型群众性活动安全许可申请表》一切活动,在申请后方可举办。

在北京,审批是分等级的,如天安门周围就是最严格的A级,长安街沿线可算A-级,距离天安门越近越严格。“斯巴达勇士”营销,活动地点刚好处于人流聚集地区(地铁),又处于长安街沿线(建外SOHO、国贸),妥妥的作死。

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在快闪或一些营销活动中,穿着和人数是非常重要的。首先穿着要普通、随意,没有绝对的统一,其次人数不能多到夸张。“斯巴达勇士”营销,让一个排的“勇士”穿着如此暴露,极易引发有关部门的关注,被叫停也是预料之中。

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未经审批和不听劝阻,参与者会被拘留,营销方会被处罚单。别小看罚单,这个罚单的金额,可能对品牌和企业是次不小的打击。

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再说什么,也抵不过一句:“目前,警方正在进一步工作中。”

 

三、全篇重点!

注意报批

别让好创意变成太监

经过上海踩踏事故及其他大型活动失误的教训之后,公安机关对于大型群众性活动安保工作的管理将会加大。

策划此类活动时,应多注意报批这方面的要求,避免出现活动期间被公安机关叫停的尴尬。 深扒斯巴达勇士营销被抓,不懂常识创意也作死!

鸡血君再次强调:不要做无底线、无视公关规则的营销活动,就算成为热门话题、见诸各大媒体,也会被放进用户甚至相关部门的黑名单中。

 

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我们来讲一反一正两个案例

1、反面教材:

据某网站报道:2015628日,四川成都市春熙路步行街上,27岁男子在近百名亲友团的见证下向女友成功求婚后,却因之前活动没有经过备案审批而被执勤民警带往派出所。

2、正面教材

龙茂弘熙公关公司全程策划执行的“鸿坤地产‘友谊蛋’项目”,被公关协会授予“2014年最具公众影响力的公关活动事件”。

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同样是在人流聚集地、商圈,比如国贸,看他们是如何玩转营销的:

①遵守规则:活动早在3周前在公关部门报备;全体人员服装不暴露,整洁大方。

②活动流程:2014年7月7日、8日两天,京繁华地段出现美女送“友谊蛋”。

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③活动目的:“友谊蛋”风潮原为鸿坤集团UED招聘计划的起始事件。此举意在寻找房产界首位用户体验官(User Experience Director)。

④媒体报道:邀请主流媒体跟踪报道,不搞无底线事件,不做无节操炒作。


⑤活动效果:2天,在12个商圈,派发了10万个鸡蛋;1周,友谊蛋微信游戏200万人参与,2201万访问量。(据其执行统计数据)

 

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⑥活动立意:从关怀人们健康和公益的角度入手,反向做营销。

 

四、说点其他的

1、其实这次活动,让鸡血君想起了日本横滨的皮卡丘大暴走。

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来欣赏下可爱的皮卡丘吧!这么萌会被城管叔叔没收吗?

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2、在“斯巴达勇士”之后,借势营销搞纷纷上市

①“勇士”被城管KO了——果夫旅程:勇士不哭

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②对啊网(二维码印在肚皮上,传播吧!)

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③电影网(赶紧的,快去重温斯巴达300勇士吧!)

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④UU跑腿(瞧瞧我们的配送团队!)

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最后,还有一群重要人物没有出场!

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