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借势优衣库视频的正确姿势!(鸡血君首次开讲如何借势负面)

春哥2015-07-15新闻投稿人已围观

简介半夜忽然醒来,被微信好友提醒:优衣库,火了!半梦半醒间一头雾水,翻了翻朋友圈,一条接着一条的优衣库,然后就可耻的明白了。这跟2014年新浪微博一介撸夫事件,如出一辙。 不是什么品牌营销创意,而是恶意传播! 目前,鸡血君的手机已经被优衣库刷爆。一瞬

  半夜忽然醒来,被微信好友提醒:优衣库,火了!半梦半醒间一头雾水,翻了翻朋友圈,一条接着一条的优衣库,然后……就可耻的明白了。这跟2014年新浪微博“一介撸夫”事件,如出一辙。

  不是什么品牌营销创意,而是恶意传播!

借势优衣库视频的正确姿势!(鸡血君首次开讲如何借势负面)

  目前,鸡血君的手机已经被优衣库刷爆。一瞬间满屏的“优衣库红”,以及各种嚷嚷“营销啦营销啦!借势啦借势啦!”

  到底发生了什么?

  首先,鸡血君梳理下:在三里屯优衣库都发生了什么。

  1、优衣库视频(优衣库试衣间不雅视频)登陆新浪微博,转发成为热门话题。

借势优衣库视频的正确姿势!(鸡血君首次开讲如何借势负面)

  2、传播中网友仔细辨认,从视频中定位试衣间坐标:北京三里屯优衣库试衣间。

借势优衣库视频的正确姿势!(鸡血君首次开讲如何借势负面)

  3、爆出疑似女主和朋友之间的对话,为视频更增加了一个噱头:这是一场来自试衣间陌生人的一夜情。

借势优衣库视频的正确姿势!(鸡血君首次开讲如何借势负面)

  4、网友迅速爆料:找到男女主人公微信账号!而二人极力否认此事。

借势优衣库视频的正确姿势!(鸡血君首次开讲如何借势负面)

  朋友圈如何看待这件事,正在怎样借势?

  鸡血君整理几种说法:

  1、追捧者:营销牛X!(鸡血君再次告知各位:这种内容,绝不是品牌营销,而是恶意传播!)

借势优衣库视频的正确姿势!(鸡血君首次开讲如何借势负面)

借势优衣库视频的正确姿势!(鸡血君首次开讲如何借势负面)

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  5、淘宝客:同款同款同款,有卖!(保护男女主隐私,打码!)

借势优衣库视频的正确姿势!(鸡血君首次开讲如何借势负面)

  6、借势狂:嬉皮笑脸,P图疯狂转发!

  鸡血君进行分类如下:

  ①恶搞优衣库

借势优衣库视频的正确姿势!(鸡血君首次开讲如何借势负面)

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借势优衣库视频的正确姿势!(鸡血君首次开讲如何借势负面)

  7、反对者:无底线,乌合之众!

  嗯,鸡血君还在其中发现:自己曾经在刘翔离婚时写的一篇文章,被当成无节操借势标准方案,被转发!

借势优衣库视频的正确姿势!(鸡血君首次开讲如何借势负面)

借势优衣库视频的正确姿势!(鸡血君首次开讲如何借势负面)

  全篇重点:

  一、类似优衣库视频事件,我们要不要借势?

  鸡血君曾经多次、反复强调一件事:

  珍爱品牌,远离负面!

  鸡血君赞同以上截图中,反对者的观点!因为:品牌树立正面、积极的形象,需要很长的周期和很扎实的内容,而且……还有很多的钱和人力,成本啊成本!借势负面无异于是毁掉过去&自毁将来!

  但是,鸡血君却不断得到这种信息:

  很多品牌负责人:“求鸡血君告诉我——当乌央乌央的网民、不明就里的群众关注某个不太正面的事件时,我想借势!”

  鸡血君:“必须拒绝,品牌不能借势负面!”

  很多品牌负责人:“但是,这怎么说都是关注度极高、网民参与性极强的事件呀!感觉不能错过!”

  鸡血君:“不可以!”

  很多品牌负责人:“我想借势!”

  鸡血君:“……”

  经过多次这样的对话场景,鸡血君也有了更多的思考:面对这种没有底线的、负面的热门话题、热点事件,面对这种非要借势的品牌,面对种种说服不成功,面对眼看着他们要胡乱借势自毁前程,该怎么办?

  好吧,今天,鸡血君就破例,教教品牌如何借势“负面”!

  二、不想作死又想借势负面的品牌,看看这里!

  1、首先,要分析负面,哪些能借,哪些打死不能借?

  ①国内外政治人物、政治事件、宗教人物、宗教事件等方面的负面,不能借势!:现在有政治事件发生的时候,杜蕾斯还借势么?呵呵,杜蕾斯是借势中的最佳讲师!

  ②带有负面性质、容易激发负面情绪、舆论导向不明、被同情等的社会热点新闻,不能借势!:成都女司机被打、钉子户被强拆、小三原配对打、宝马车撞击日系车断裂、地铁乞丐卖艺等等诸如此类。

  ③竞争品牌负面,不能借势!:神州专车被骂成什么样了,即使反转,也对品牌产生了副作用!

  ④明星、网红、网络达人的消极事件、危机事件、负面言论等,不能借势!:加多宝热门话题使用网红“作业本”(不知道的人搜索百度)、刘翔离婚、陈赫出轨等等。

  ⑤谣言、煽动性内容等,不能借势!:某地因某事恐慌、邪教事件等。

  2、什么“负面”能借势?

  ①某品牌自身产生危机,发生群体性舆论事件(舆论方面,恶性事件不包括!)

  从危机公关的角度树立正面形象,比如及时道歉、安抚群众、拿出解决事件的诚意、品牌产品免费试用和赠送、品牌承诺等。通过媒体和大众关注,借势营销品牌。

  ②类似优衣库事件。它成为了风口浪尖上的公众话题,在不对个人隐私曝光、个人行为评论、个人形象诋毁的基础上,可以适度借势。

  3、类似优衣库视频事件,品牌有哪些坚决不能做?

  ①坚决不能传播谣言:女主男女微博微信账号等个人信息,嫌疑此事为某人所做等。

  ②坚决不能传播淫秽色情信息:不可传播和转发源文件和内容!

  ③坚决不能以肆意诋毁、简单定位个人或群体行为或形象以传播品牌:不评价源文件中的个体或群体。

  ④坚决不能使用官方账号进行借势:传播中,不能使用任何官方账号,不能有任何官方表态、官方词语等各种官方角度!

  ⑤坚决不能在传播中发布原图照片做借势:保护涉及个人隐私和个人形象!

  ⑥坚决不能在传播中从嘲讽、恶搞等角度进行借势:注意你的用辞!

  4、优衣库视频事件,品牌应该如何以正确的姿势借势?

  ①同情、劝告、警示的角度:女孩儿要保护自己!男孩要保护女孩!

  ②对原文只字不提,只用相应的元素:可提优衣库、试衣间,不可提不雅视频、女主男主。

  ③使用个人小号、员工小号:携带个人观点,可以当做自说自话,当有人质疑的时候可以不影响到品牌自身。

  遵循以上准则,我们看看这次,可以算是比较正确的2个借势案例:

借势优衣库视频的正确姿势!(鸡血君首次开讲如何借势负面)

  最后,鸡血君还是奉劝各个品牌:

  珍爱品牌,远离负面!

 

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